Il a seulement 27 ans et se trouve à la tête d'un petit empire : 18 millions d'abonnés sur sa chaîne YouTube, 4,5 millions sur sa chaîne secondaire « Squeezie Gaming », 8 millions sur Instagram, sans compter une statue au musée Grévin et un prochain documentaire sur sa vie annoncé par Prime Video? Avec sa gueule d'ange, son sourire enjôleur et son débit mitraillette, Squeezie est devenu en quelques années la figure incontournable de la nouvelle génération, accro à ses vidéos, à sa marque de vêtement Yoko et même à ses tubes ? il a sorti un premier album, Oxyz, il y a trois ans?
Lucas Hauchard ? c'est son vrai nom ? n'a pas le choix : il fonce, investit, produit, sachant combien ce milieu peut très bien laisser de côté ceux qui n'ont pas su s'adapter ou qui ont fini par s'endormir sur un confortable matelas d'abonnés, disparu aussi vite qu'il avait gonflé? Bosseur et autodidacte, Lucas a appris sur le tas, d'abord comme simple vidéaste spécialisé dans les jeux vidéo ? il était addict à Dofus et sa communauté de fans. Muni d'une caméra HD offerte par son père, il lance sa première chaîne YouTube en 2011 où il partage ses expériences de jeu et adopte le surnom Squeezie ? la contraction d'un titre du DJ néerlandais Tiësto intitulé Squeez it, a-t-il expliqué l'an dernier dans les colonnes de GQ.
À 17 ans, il dépasse le million d'abonnés sur YouTube et passe à la vitesse supérieure : contacté par Cyprien, gros influenceur de l'époque, il s'associe avec lui dans une plateforme dédiée aux jeux vidéo qui deviendra « Bigorneaux & Coquillages », laquelle rassemble vite 6 millions d'abonnés et ce qui augmente un peu plus sa notoriété. Il est rapidement intégré au business en entrant au capital de Talent Web SAS, en charge de rentabiliser les chaînes à travers une régie publicitaire. Squeezie apprend vite, engrange les bénéfices, multiple les partenariats avec les autres youtubeurs, talonne Norman et Cyprien en nombre d'abonnés, et récupère 4 millions d'euros via ses actions lorsque Talent Web SAS est racheté par l'agence Webedia en 2015.
Quatre ans plus tard, il finit par claquer la porte pour créer sa propre société, Bump, une agence d'influenceurs avec sa structure, son équipe et ses studios. Un départ mal accepté par certains, dont Cyprien, qui se plaint de ne plus voir son ancien acolyte. « Lucas m'a enlevé de sa vie », confiera-t-il à ses fans après coup. « Je pense qu'il voulait évoluer sans m'avoir dans son entourage. Je ne vais pas vous mentir, ça a été dur à encaisser, mais je dois me faire une raison. » D'autant que l'élève a depuis longtemps dépassé le maître?
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À la tête de sa société, Squeezie s'impose comme le premier vidéaste francophone, multiplie les vidéos sur sa vie, des parodies, des histoires horrifiques, des clips musicaux et des duos avec la nouvelle génération de youtubeurs, histoire de ne pas se faire dépasser et de ratisser large. Il a fait récemment un carton avec la première édition de GP Explorer, une course auto de Formule 4 sur le circuit Bugatti du Mans qui a réuni streamers et vidéastes, avec plus de deux millions de spectateurs sur la plateforme Twitch. La seconde édition, prévue en septembre prochain s'annonce déjà un succès avec 60 000 billets écoulés en une demi-heure?
Il semblerait que tout ce qu'il touche se transforme en or, à défaut de son album, qui n'a pas cartonné dans les charts? De quoi lui mettre une pression permanente, comme il l'expliquait dans GQ. « On a envie de rester dans le coup, de produire des contenus qui nous plaisent. Mais le risque, c'est que tu t'oublies là-dedans, explique-t-il. Tu peux t'épuiser très rapidement. Heureusement qu'autour de moi, j'ai des personnes qui m'aident dans ce que je fais. C'est comme ça que je peux rester en bonne santé mentale. Mais si un jour je suis amené à me retrouver seul, je me noierai immanquablement? »
ARCHIVESInternet : les youtubeurs décrochent le pactole
Côté privé, en revanche, c'est bouche cousue, à peine sait-on qu'il est passionné par la culture japonaise et qu'il possède un chien, Natsu, un shiba ramené d'Asie. « Ça ne m'intéresse pas de trop montrer de trucs sur ma vie privée, je suis méga discret sur tous les réseaux sociaux, reconnaissait-il récemment dans le podcast Canapé six places de Léna Situations. J'ai compris que je n'ai ni trop envie ni que c'est cool, donc je ne le fais pas, c'est tout. » À moins qu'il ne fende l'armure dans le futur documentaire de Prime Video?