La lumière incertaine du crépuscule irradie les côtes grecques. Les nuages s'amoncellent, les équipes s'inquiètent de voir une fois de plus leur événement terni par la pluie. Le nouveau président-directeur général, Pietro Beccari, superstitieux ? comme souvent le sont les hommes de pouvoir ?, aurait été troublé par les caprices de la météo lors de ses deux premiers événements avec la maison, à Séoul et Isola Bella.
Mais, « gouverner, c'est pleuvoir », dit l'adage, et il ne fait aucun doute, après avoir assisté à ce torrent magistral de créativité que Louis Vuitton, marque de luxe la plus puissante dont le chiffre d'affaires a dépassé les 20 milliards d'euros l'an passé, règne désormais (aussi) sur la haute joaillerie, nonobstant son passé « de malletier ».
La haute joaillerie est un secteur à haut potentiel de développement, les acteurs historiques que sont les joailliers de la place Vendôme se voient concurrencés par de nouveaux arrivants, initialement réputés pour leur collection de mode ou de maroquinerie. Bien sûr, « les outsiders » ont mis du temps à se professionnaliser, la haute joaillerie suppose la mise en place de réseau, de stocks de pierres, de savoir-faire et de liens de confiance que seules l'expérience et les années permettent de construire, mais les voilà à maturité.
Louis Vuitton en est l'un des plus flamboyants exemples. Présente depuis 2008, la maison a franchi un cap depuis 2019. Elle fait désormais montre de nouvelles ambitions et challenge les « joailliers de toujours » en capitalisant sur la puissance d'un univers total, dont le séjour en Grèce, pensé pour la presse et les clients a été l'acmé.
Les dîners, signés Jean Imbert emportent l'adhésion. « Sa plus belle recette demeure sa page Instagram », peste une langue perfide, mais force est de constater que sa notoriété en dehors des frontières est réelle et qu'il incarne la nourriture mondaine à la française.
Dans la plus belle suite de l'hôtel Aman Zoe, 95 des 170 pièces de la nouvelle collection sont présentées par Francesca Amfitheatrof en personne. L'envoûtante Italo-Américaine, qui préside aux destinées de la joaillerie depuis 2018, est un atout pour Louis Vuitton. Avec beaucoup de clairvoyance, le groupe LVMH chez Dior, Bulgari et Vuitton a fait le choix de l'incarnation. Un fait suffisamment rare place Vendôme pour être souligné. Le thème retenu, « Deep Time », réparti en deux chapitres, « géologie » et « vie » séduit par son originalité. Les jardins, la couture, la faune et la flore ayant le monopole des sources d'inspiration, au risque de tourner un rond (et mourir d'ennui !).
Les designs, audacieux et bien dans l'air du temps, sont marquants : quelques rengaines comme le motif de la vague, les diamants en forme de fleur de monogramme et les plastrons rehaussés de barres géométriques formant des V donnent peu à peu vie aux codes esthétiques de la maison, en matière de joaillerie. L'appairage des pierres de couleurs (se mêlant sur une des parures à des zircons prisés pour leur caractère ancestral) est virtuose et confirme la place de premier plan de la maison en matière de gemmes. Réputation que trois trésors, trois rarissimes diamants de couleurs s'apprêtent à conforter. Contrairement au Sewelo, le plus gros diamant brut à date (1 758 carats) qui a rejoint la collection patrimoniale de Louis Vuitton, les diamants taillés en poire, vert (4,17 carats), orange (3,16) et rose (3,31) sont à vendre.
S'ils trouvent preneurs, ils constitueront, une fois montés en bijoux, la plus importante vente jamais réalisée par Louis Vuitton haute joaillerie. Un investisseur asiatique, client récent de la maison, aurait déjà montré de l'intérêt, rassuré par la puissance de la marque Louis Vuitton et confiant à l'idée que la valeur des pierres d'exception n'a pas fini de croître. Affaire à suivre.